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美式燈的現狀與格局

來源:美式燈1號    作者:黃河   人氣:   發布時間:2017-06-23
摘要:2017年,美式燈是繼現代燈之后最大的流行品類。就國內照明燈飾行業來說,美式燈企業群體非常巨大,大約有500家左右。其中規模以上的約有100家左右,大量小微企業像作坊一樣生存著。還有大量炒貨企業,門市很光鮮,其實買來別人的樣品連標簽都舍不得拆。確實有
2017年,美式燈是繼現代燈之后最大的流行品類。就國內照明燈飾行業來說,美式燈企業群體非常巨大,大約有500家左右。其中規模以上的約有100家左右,大量小微企業像作坊一樣生存著。還有大量炒貨企業,門市很光鮮,其實買來別人的樣品連標簽都舍不得拆。確實有點兒令人啼笑皆非。

美式銅燈是美式燈的主打品類,但并不是美式燈的全部。就目前來看,美式燈的主要材質是銅和鐵。甚至有“一銅天下”的架勢。但美式燈的未來絕對不可能只有銅燈,其它材質,包括鐵、樹脂、木頭、石頭一定還會卷土重來。而且,照眼前的形勢,銅燈在2017絕對有做濫的風險。

美式燈分大美與小美。當然,大美和小美的融合在當前的行業也幾乎無法分清彼此。

大美的第一品牌是諾克。其它:寶輝KALCO、奢簡、凱撒琳、圣嘉佰利、美時艾菲特、歐雅特、美瑞帝斯、帝拿、四通、美瑯、艾克詩頓、霓賞,都是這個陣營里的代表性品牌。

小美的第一品牌是米蘇。緊隨其后的有儒思、銘豪·致美、巴克達等品牌。

美式燈目前能開專賣店的廠家大約不到15家,前面所列的諾克、米蘇、奢簡、凱撒琳、美時·艾菲特、圣嘉佰利等品牌就是能夠開專賣店的優秀10多家品牌。

抄襲、模仿、價格戰是美式燈2017年面臨的三大挑戰。

美式燈行業目前雖然生產廠家眾多,但真正具有原創水平的廠家并不多,具有持續原創水平的企業則更少。因此,多數美式燈企業都處于抄襲、模仿階段。優秀廠家不出新品,他們絕對出不了新品。這樣的企業,一方面靠抄襲、模仿取勝,另一方面靠價格戰取勝。他們有時可以階段性過得比較滋潤,但沒辦法獲得長足發展,甚至隨時面臨官司纏身。

有一些產品線較寬的實力廠家,貿然切入美式燈行業,大多也無法避免這種尷尬。畢竟,美式燈還是一個相對專業的品類。

價格戰讓美式燈陷入泥潭是2017年的最大病態,這也是小廠茍延殘喘的唯一活路。但這樣的直接后果是,美式燈品類將成為下一個鋅合金品類。

面對混亂的品類格局,美式燈企業的出路在哪里?

只有品牌化可以拯救美式燈品類,而且只有品牌化才是實力企業的唯一出路。面對蜂擁而至的價格戰,品牌企業必然面臨巨大的市場壓力,而且會因為市場份額的縮減而倍感苦悶。但是,這個階段不會持續太久。優秀企業必然會破云而出。當然,品牌化的重要素質是堅守與持之以恒。

而且我們基本可以預料,美式燈未來能夠勝出的品牌基本是能開專賣店的品牌。當然有一點我必須指出,現在能開專賣的品牌,未來不一定能開專賣;現在沒開專賣的品牌,未來不等于不能開專賣。一切取決于立意,一切取決于基因,一切取決于定位,一切取決于意志,一切取決于戰勝一切困難的決心和信念。

這個過程中,眼前的實力反而只是階段性的產物。
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