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水晶燈行業的現狀與格局

來源:世界照明時報    作者:黃河   人氣:   發布時間:2017-09-22
摘要:水晶燈在藝術燈(俗稱花燈)領域是一個大品類。盡管近幾年水晶燈行業不是十分景氣,但它依然有300家以上企業龐大陣營,年銷售額應該在50億元以上。 就內外銷綜合實力而言,水晶燈領域的第一品牌無疑是寶輝。寶輝擁有奧萊尼思和威倫斯兩大水晶燈品牌。 就內銷

水晶燈在藝術燈(俗稱花燈)領域是一個大品類。盡管近幾年水晶燈行業不是十分景氣,但它依然有300家以上企業龐大陣營,年銷售額應該在50億元以上。

 

就內外銷綜合實力而言,水晶燈領域的第一品牌無疑是寶輝。寶輝擁有奧萊尼思和威倫斯兩大水晶燈品牌。

 

就內銷而言,第一品牌無疑是金達維沙華,其次是奧斯哥納。最近幾年,金達維沙華與奧斯哥納在市場上的表現可用勢均力敵來概括。相對來說,金達對水晶燈更加偏愛和執著。

 

寶輝和金達都非常尊重的企業是嘉美,它的品牌叫露曼施,在行業歷史沉淀很深。

 

一線陣營還有兩個品牌非常值得關注,那就是琪朗摩洛納和雷力,這兩個品牌也是高端水晶燈的杰出代表。

 

二線品牌的杰出代表是金枝玉葉與愛施華。這兩個品牌不僅專賣店眾多,而且門店較為產糧。

 

金豐美也是水晶燈二線品牌的杰出代表,其注重品質與研發,在行業口碑良好。所謂低調奢華,就是像金豐美這樣的品牌。

 

帝美是利和的主推品牌之一,其展廳豪華大氣,有較為非凡的表現力。

 

美洛蒂是近年來水晶燈市場非常活躍的中高端品牌,經銷商也較為看好這個品牌的前景。

 

此外,古鎮本土的幾個水晶燈品牌:華藝、文聯、開元、東方、勝球也表現不俗,屬于老牌水晶燈企業。

 

杜奇和柏藝也是個非常低調的品牌,但業內人士覺得他們其實做得不錯。

 

三線有兩個品牌量很大,它們分別是天豐和普賽特。他們雖然不大在專賣上下功夫,散貨也賣得驚人。還有奧迪斯,前幾年也比較活躍。

 

水晶燈的價格戰過去兩年曾經打得行業心驚肉跳,名噪一時的鋅合金水晶燈,轉眼就成為了炮灰,而且至今無法翻身。如今的水晶燈,高端的幾乎都是全銅,或者鍍24K金,掛施華洛世奇水晶球。但從長遠來看,水晶燈如果不賣藝術和定位,幾乎無法靠材料拉伸價值。

 

跟所有品類一樣,水晶燈有開旗艦店的,有開專賣店的,有開專賣區和店中店的,也有賣散貨的;有靠品牌取勝的,有靠原創藝術和工藝取勝的,有賣性價比的,也有單純靠低價取勝的。但無論是過去、現在還是將來,價格戰肯定沒有出路。當然,低價水晶燈,如今在地縣還是較有市場。

 

從目前的市場格局來看,頂級水晶燈品牌基本集中在省級城市,北上廣、江浙滬閩尤其密集,店面較大,形象突出;地級城市對頂級水晶燈品牌承受有限,幾乎很少有專賣。

 

中高端的水晶燈專賣店覆蓋了全國2/3的地級城市,但各大品牌分布不均。縱觀整個水晶燈行業,能開兩百個以上專賣店的品牌幾乎沒有,能開100多家專賣店的品牌也屈指可數。通常情況下,越高端的品牌,專賣店的數量越有限。至于發散貨的廠家,累計起來有一兩千個經銷商卻一點兒都不奇怪,當然一年一支燈賣不出去的也司空見慣。

 

近年來,水晶燈專賣店生存不易,廠家幾乎使出了渾身解數,努力提升經銷商的經營水平與單店銷量。從目前的效果來看,起到了一定作用,只是收效甚微。但堅持的結果必然是,品牌廠家最終最終勝出非品牌廠家一大截。

責任編輯:root

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