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水晶燈

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水晶燈形勢能否成功逆轉?

來源:世界照明時報    作者:黃河   人氣:   發布時間:2017-09-22
摘要:最近幾年,水晶燈品類幾乎滑到了谷底。在現代簡約風和美式燈的猛烈沖擊下,在去水晶化的瘋狂叫囂下,水晶燈大有明日黃花的感覺。 縱觀整個水晶燈行業,從一線品牌的寶輝、佳美、金達、奧斯哥納,到二線品牌的金枝玉葉、金豐美、愛施華、美洛蒂等,無不飽受沖

最近幾年,水晶燈品類幾乎滑到了谷底。在現代簡約風和美式燈的猛烈沖擊下,在“去水晶化”的瘋狂叫囂下,水晶燈大有明日黃花的感覺。

 

縱觀整個水晶燈行業,從一線品牌的寶輝、佳美、金達、奧斯哥納,到二線品牌的金枝玉葉、金豐美、愛施華、美洛蒂等,無不飽受沖擊。

 

在這種大潮流下,所有品牌都面臨三種威脅:一、市場整體份額萎縮;二、銷售群體縮小;三、關注度降低。

 

燈飾行業是一個“見異思遷”非常嚴重的行業,每兩三年一陣風,幾乎只有服裝行業可以與它媲美。

 

過去兩三年,無疑是水晶燈的夢魘。這個噩夢期,幾乎所有廠家都做了適度調整。寶輝上了美式KALCO,金達上了其它品類,奧斯哥納上了美式燈品牌美瑯,金枝玉葉也上了美式,綠豹、琪豪,美式、新中式,能上的幾乎都上齊了。

 

當然,寶輝、金達、佳美、奧斯哥納、金枝玉葉、金豐美、琪朗、華藝、愛施華、美洛蒂、天豐、奧迪斯等品牌都沒有放棄水晶燈,甚至都是以水晶燈為主的品牌,他們都扮演著滄海橫流里的中流砥柱角色。

 

那么,他們的堅持,能否迎來水晶燈行業的春天?

 

要回答這個問題,我們先來看看藝術燈行業流行趨勢的演變規律。

 

第一,藝術燈行業的變遷,總是跟隨著家居裝飾風格的變化而變化的。這種變化,一方面是全球頂級設計師的全力引導,另一方面也暗合了相當部分消費者的審美需求和內心需求。因此,這種變遷有其主觀性,也有其客觀性。所以,燈飾行業的趨勢怎么走,只要看家具和家裝風格怎么變化就能十知八九了。

 

第二,燈飾行業流行趨勢,世界照明時報已經發布了八年,準確率在90%以上。可以這樣說,世界照明時報關于全球照明燈飾行業流行趨勢的發布,就是全球的晴雨表。這個趨勢所遵循的原則,一是研究市場近三年的品類流行指數,根據其變化得出研究結論;二是把家裝的流行趨勢作為研究依據之一。

 

第三,照明燈飾行業每年都有流行的兩三個主打品類,基本上都是行業“造出來”的。換句話說,如果沒有每年的流行品類,就沒有大批新生力量的脫穎而出。所以,流行趨勢本質上是一批深通市場心理學的行業人士生造出來并演繹壯大的。

 

第四,由于流行品類在本質上并沒有太多突破,必須風水輪流轉,幾年一個輪回。所以,當你看著一個品類沉積幾年之后,她又風生水起了。這其實是流行趨勢的內在規律。

 

那么,這種風水輪流轉什么時候可以輪到水晶燈品類?

 

讓我們先來看看水晶燈品類近年來受冷落的內外因素是什么。

 

一、簡約時尚成為很多人內心的審美追求,特別是年輕人,喜歡簡約時尚。不喜歡那么奢華,那么土豪,那么閃亮,那么繁復。

 

二、自從水晶=加鉛的藝術玻璃之后,破除了水晶無價之寶的神話。

 

三、競爭品類的瘋狂叫囂和貶低。由于美式、現代、新中式的強勢崛起,必然要為其流行尋找理論依據,于是以份額較大的水晶燈開戰,“去水晶化”就成為了理想武器。

 

四、難于打理也成為了水晶燈競爭對手的有力攻擊武器。當這種理論迎合了現代人的懶散、疲乏、厭惡光鮮刺眼等習慣以后,水晶燈就理所當然成為被拋棄的對象了。

 

五、低價競爭把水晶燈拉下了神壇,做濫了行業。水晶燈本來是至高無上的,但大批急功近利者拼命做低它的價值,最后就等同垃圾了,讓這個品類喪失了它應有的價值和優勢。

 

六、整個品類缺少堅守。一旦品類的份額失守,大批跟風者必然潰退,堅守者就鳳毛麟角了,整個品類漸漸集體缺失和集體失語。

 

那么,水晶燈還會不會重現輝煌?答案是肯定的。該它王者回歸那一天,它必然重現輝煌。西方世界,水晶燈本來就是王室和宮廷奢華的象征,是一種極具宗教意義的風水燈,璀璨光芒可以驅趕任何妖魔鬼怪。因此,它永遠是一種尊貴、奢華的象征。

 

確實,水晶就是一種含鉛的工藝玻璃,但鉆石也是一種含碳的物質。你為什么那么青睞鉆石呢?你為什么不對鉆石棄之如敝履呢?

 

施華洛世奇水晶飾品也是水晶,它為什么那么值錢呢?

 

因此,值錢的永遠不是材料,而是藝術、工藝、品牌定位和美學價值。

 

什么時候行業把這些理解透了,水晶燈就開始重鑄輝煌了。


責任編輯:root
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