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2017年LED戶外大屏的末路與出路

來源:渤思戶外觀察    作者:admin   人氣:   發布時間:2017-10-10
摘要:1993年,證券市場的火爆,帶動了大量的大屏需求。后來的很長一段時間,一直是單雙色時代。 2008年,北京奧運大屏的使用,轟動一時。傳媒行業紛紛引入LED顯示屏。 如果按郁金香2005年在上海東方商廈建的第一塊LED屏開始算,廣告傳媒大屏發展到現在,也有近12

       1993年,證券市場的火爆,帶動了大量的大屏需求。后來的很長一段時間,一直是單雙色時代。

  2008年,北京奧運大屏的使用,轟動一時。傳媒行業紛紛引入LED顯示屏。

  如果按郁金香2005年在上海東方商廈建的第一塊LED屏開始算,廣告傳媒大屏發展到現在,也有近12年的時間了。

  在這12年不長不短的時間里,戶外傳媒行業發生了天翻地覆的變化。

  首先屏幕的數量激增,據不完全統計,目前中國市場上各種形狀、大小、位置、商用及非商用的LED屏,不包括LCD,大概有20萬塊(數據來源于上海市戶外委主任裘東明),但是,大屏的閑置資源也在越來越增加,七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達40%以上。

  其次,大屏運營商從瘋狂走向理性。經歷了大屏市場剛啟動時的圈地運動,幾大運營商占了市場的大半壁江山。但是,隨著香榭麗出局,郁金香被賣新文化,鳳凰都市上市未果......資本對戶外大屏越來越持謹慎的態度,行業也從剛開始對資源追逐的狂熱進入了理性經營的新階段。

  再者,技術對大屏的沖擊已小試牛刀。一直以來,大屏被當成是可以動的大牌,限制了大屏作為數字媒體的發展潛能,雖然有諸如人屏互動、直播等技術的加入,但是這改變不了大屏價值走低、在整體戶外占比不到四分之一的殘酷現實。

  可以說,從量與規模上來講,今天的大屏市場,和12年前相比,已經是天壤之別。

  那么,如果真的是這樣的話,行業應該會有新的、更大的突破才是,為什么資本和市場對此不溫不火?甚至有些業界資深人士對此很不看好,該賣的早賣了,該轉的也早轉了,剩下的多半在熬。這是又是為什么?

  因為,人沒怎么變,思維沒變,大屏背后的很多東西,自然也沒變(誰能想到,到現在為止,大屏聯網仍然是非主流,而整合模式還是局限于媒體信息的堆積,反倒增加了信息的不對稱,讓人無從選擇)。

  冷暖,業界自知。

  大屏的位置確實很重要,巨頭的整合也很重要,但更重要的,是整個行業的抱團取暖。是第三方平臺的出現,通過技術和數據的方式將大家整合在一起,加速行業的優勝劣汰與整體升級,如果能做到這樣的話,可以肯定地說,行業在目前基礎上收入翻倍是完全有可能實現的。

  在政策不變的前提下,未來五年,行業整體的出路主要就是看第三方平臺的規模與適應客戶的能力、運營商開放與連接的程度、戶外策劃與創意的專業化水準等方面。

  就平臺方而言,能否盡快接入一定量的大屏媒體資源,能否打通從客戶媒介選擇、策劃到交易、下單、上畫、監測等一條龍服務,為客戶和媒體公司都能提供具有粘性與價值的工具,讓各方都能掙到錢,從而像滾雪球一樣,有越來越多的客戶和媒體接入進來,同時借助資本的力量,最終成就其在行業的阿里地位,這是平臺整合必走的路。

  重資產的模式已不適應這樣一個去庫存、分享經濟的時代,靠人情和關系,也不如靠專業和技術更能讓客戶信賴。你可以稱這樣的平臺為互聯網+大屏平臺,也可以稱之為物聯網平臺,大數據和云計算將是平臺的標配。

  經過這12年的洗禮,在我看來,大屏還是個有點不諳世事的少年,沖動的時候,以為自己屏多就是老大,沒想到后來反倒受資源及成本所累;急躁的時候,以為加個WiFi、二維碼、公眾號等互動技術就成為引領時代的新媒體,卻忘了大屏視覺沖擊、持續曝光優勢的老本,結果徒勞而無功,反倒讓客戶看衰;郁悶的時候,以為屏幕一黑萬事大吉,撒手啥也不管了,豈不知還有損城市形象,不開屏放放公益廣告,陣地都未必能保得住......

  前人交的學費,可以讓后人少走彎路。大屏未來的出路,必須始終堅持它本身大戶外、大曝光的特性,輔以靈動性、互動性為錦上添花,不做盲目的改變,開源節流,順勢而為,方能事半功倍。

  LED顯示屏在戶外的衰退,作為顯示屏廠商,感受是最明顯的。這幾年整個產業鏈在產品研發上,在場景化應用上都在默默努力著。戶外LED顯示屏產品迭代更新已經來臨,透明屏、異形屏、燈桿屏、節能屏、戶外小間距等屏幕顯示技術將讓城市更加屏幕化。在這樣的背景下,LED屏新產品該如何刺激活躍市場是個問號。傳統的大屏該有什么玩法,是拆是換還是整合也是個問號。

  文章轉載自渤思戶外觀察,有所刪減,感謝渤思做的分享。

責任編輯:root
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